Le Blog Adwords publie, en francais, un article sur les moyens de baisser votre CPC. L'article est pauvre en informations et s'appuie dans sa totalité à la qualité des pages de destination...
 
Une chose réellement à retenir, les quelques exemples de sites dont les campagnes AdWords seront pénalisées pour une mauvaise qualité de page destination :

Source